کاربرد اصلی موشن گرافیک

مهمترین کاربرد موشن گرافیک در تبلیغات تاثیرگذار در رسانه های اجتماعی است. موشن گرافیک کاربردهای بسیاری دارد و در هر زمینه قادر به جذب مخاطبین و تاثیرگذاری فراوان است. در این مقاله قصد داریم پیرامون موشن گرافیک و کاربرد و اهمیت آن در حوزه بازاریابی و تبلیغات صحبت کنیم.

موشن گرافیک چیست ؟

درباره موشن گونه‌ای از انیمیشن است که در آن تصاویر گرافیکی، با استفاده از نرم‌افزارهای کامپیوتری، متحرک‌سازی می‌شوند. متن و صدا، در کنار تصاویر گرافیکی متحرک، اجزا دیگر یک موشن گرافیک هستند.

هر چند موشن گرافیک نوعی از انیمیشن است، اما تفاوت‌های مهمی نیز با انیمیشن‌های معمول دارد. انیمیشن هم مانند موشن گرافیک است. موشن گرافی از متحرک سازی تصاویر و نقاشی‌های گرافیکی ساخته شده است. اما تفاوت موشن گرافیگ و انیمیشن در این است. عموما انیمیشن‌ها دارای داستان و شخصیت پردازی هستند.  کاربرد انیمیشن در حوزه صنعت سینما و سرگرمی است. در حالی که موشن گرافیک بیشتر برای انتقال یک محتوا استفاده می‌شود. تاکید بیشتر، بر جنبه‌های بصری و جذابیت‌های تصویری آن است. به همین دلیل در موضوعات آموزشی یا تبلیغاتی، موشن گرافیک کارایی بیشتری دارد.

انیمیشن یکی از مهمترین فرم‌های موشن گرافیک است که در مبحث تبلیغات و برندیگ بسیار مورد استفاده قرار می‌گیرد. از آنجا که مخاطبان گرایش بیشتری به دیدن محتواهای تصویری، به ویژه انواع انیمیشنی آن نسبت به محتواهای متنی و یا صوتی، دارند. استفاده از فرمت موشن گرافیک تبلیغاتی برای هر کسب‌وکاری یک برگ برنده به حساب می‌آید.

آمارهای مرتبط

بر اساس آمار‌ها بیشتر مخاطبان تا 6۰ درصدِ یک محتوای ویدئویی را نگاه می‌کنند. در حالی که این نسبت برای محتواهای متنی بسیار پایین‌تر است. همین موضوع نشان می‌دهد که عرصه تبلیغات به صورت روزافزون به فرم‌هایی مانند موشن گرافیک تبلیغاتی وابسته‌تر می‌شود.
موشن گرافی دانش ادغام عکس، متن، عناصر گرافیکی، صدا و متحرک سازی آنها به کمک نرم افزارها با اهداف مختلف است. در سالهای اخیر موشن گرافیک تبدیل به ابزاری تاثیرگذار برای تجاری سازی یک برند یا ساخت تیزرهای تبلیغاتی شده است.

سابقه موشن گرافیک

موشن گرافی از سال ها قبل بصورت سنتی انجام می شد و با اختراع کامپیوتر پیشرفت های بسیاری پیدا کرد. پیشتر از موشن گرافیک صرفا برای متحرک سازی لوگوی شبکه‌های تلویزیونی و یا شرکت‌های سازنده فیلم و انیمیشن استفاده میشد. اما امروزه با پیشرفت تکنولوژی دامنه کاربرد موشن گرافی نیز گسترده شده و برخی دیگر از تکنیک های فیلم سازی مثل صدا گذاری و افکت و غیره به موشن گرافیک وارد شده اند.

موشن گرافی را به شکل یک حرفه ی پولساز امروزی می توان در نظر گرفت. چرا که این ابزار در دنیای تبلیغات امروزی کاربردها و تاثیرات زیادی بروی معرفی، بازاریابی و فروش کسب و کارها دارد.

موشن گرافیک  چه کاربردی دارد؟

مهمترین کاربرد موشن گرافیک در صنعت تبلیغات است. افزودن انیمیشن به یک محتوا نقش مهمی برای افزایش جذب مخاطبان و اثربخشی تبلیغات محسوب می‌شود. از ویدئوهای موشن گرافیک در تبلیغات تلویزیونی، شبکه‌های مختلف اجتماعی و شبکه‌های اینترنتی مثل آپارات یا یوتیوب استفاده می شود و سهم زیادی در آگاهی بخشی افکار عمومی و تبلیغات ایفا می‌کند.

حتما شما هم در سایت هایی چون آپارات و یوتیوب تبلیغات موشن گرافی را دیده اید. تماشای ۵ ثانیه از این تبلیغات برای کاربر اجباری است. به همین دلیل نیز ۵ ثانیه ابتدایی موشن گرافیک‌های تبلیغاتی بسیار مهم هستند. جذب بیننده برای تماشای ادامه تبلیغات در این ۵ ثانیه اتفاق می افتد.

استفاده از موشن

از ساخت موشن گرافیک در توضیحات تصویری محصولات و خدمات نیز استفاده می شود. موشن گرافیک با استفاده از پتانسیل متحرک سازی کمک می کند محصولاتی که کاربری پیچیده ای دارند بهتر معرفی شوند. با استفاده از این ابزار کاربردی می توان توضیحات و معرفی محصولات را بخش بندی و قابل درک کرد.

کاربرد دیگر موشن گرافیک در متحرک سازی لوگوی شرکت ها و برندها است. متحرک سازی نشان تجاری یا لوگو ریویل در ساخت تیزرهای تبلیغاتی نقش مهمی در ماندگار شدن هویت بصری خواهد داشت.

در بازاریابی دیجیتال و تبلیغات مدرن موشن گرافی جایگاه ویژه ای نسبت به سایر ابزارها دارد. بازاریابی دیجیتال شامل روش‌های بازاریابی رسانه های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ و سئو وب سایت برای موتورهای جستجو می‌شود. در تمام این روش های بازاریابی آنلاین از موشن گرافیک برای اثربخشی بیشتر می توان استفاده کرد.

کاربرد موشن گرافیک

به طور کلی موشن گرافیک برای این موارد به کار گرفته می‌شود:

تبلیغات و برندینگ
محتواهای آموزشی
فرهنگ‌سازی و انتقال پیام‌های آگاهی‌بخش اجتماعی
بیانِ یک داستان
تشریح یک موضوع پیچیده علمی یا سیاسی به ساده‌ترین شکل ممکن

موشن گرافیک تبلیغاتی و مزیت‌های آن

همان طور که اشاره شد یکی از کاربردهای بسیار مهم موشن گرافیک موضوع تبلیغات و برندسازی است. از این فرمت و محتوای بصری، عمدتا برای معرفی یک کالا و یا خط تولید آن و همینطور شناساندن یک برند خاص به مخاطب استفاده می‌شود.

جذابیت‌های تصویری در کنار متن و صوت باعث می‌شود مخاطب ارتباط خوبی با موشن گرافیک تبلیغاتی برقرار کند. این موضوع می‌تواند نتیجه مثبتی در فروش محصول داشته باشد. البته شکل و کیفیت ساخت این نوع انیمیشن هم در این اثرگذاری بسیار حائز اهمیت است.

ویژگی

یکی از ویژگی‌های این نوع انیمیشن این است که سازندگان و طراحان موشن گرافیک بعضا نمونه‌های پیش ساخته‌ای هم از این فرمت به وجود می‌آورند. که با ایجاد تغییراتی برای برندهای مختلفی، قابل استفاده بوده و همین موضوع باعث کاهش هزینه ساخت موشن گرافیک تبلیغاتی می‌گردد.

استفاده از این نوع انیمیشن داری مزیت‌های بسیاری برای هر برندی است که مهمترین آن‌ها عبارتند از :

افزایش فروش

شاید قدری بعید به نظر بیاید که یک انیمیشن ۶۰ ثانیه‌ای بتواند مشتری را به خرید یک کالا ترغیب کند. اما واقعیت این است که این همان اتفاقی است که با دیدن یک موشن گرافیک تبلیغاتی رخ می‌دهد. بر اساس تحقیقات علمی، تولیدکنندگانی که  به صورت ویدئویی محصولات را ارائه میدهند. برای فروش تا ۴۹ درصد بیش از رقبا درآمد کسب می‌کنند.

همچنین ۶۴ درصد خریداران بعد از دیدن ویدئو‌های تبلیغاتی ، مانند موشن گرافیک ، تصمیم به خرید می‌گیرند. که همین موضوع نشان می‌دهد استفاده از موشن گرافیک تبلیغاتی تا چه میزان می‌تواند در پیشرفت شغلی و دیده شدن برند ما موثر باشد..البته ابزارهای دیگری مثل عکاسی تبلیغاتی، پادکست ، تیزر تبلیغاتی و تور مجازی نیز می توانند به فروش شما کمک کنند.

بهبود سئو سایت

از مزیت‌های مهم داشتن موشن گرافیک تبلیغاتی کمک به وضعیت سئو سایت یک شرکت است. با توجه به اینکه انیمیشن و ویدئو، بیش از محتواهای متنی، مورد استقبال مخاطبان قرار دارد و بیشتر دیده می‌شود. این موضوع تاثیر مهمی بر روی بهبود سئو وب‌سایت خواهد داشت و رنکینگ آن را از نظر گوگل افزایش می‌دهد. این فعالیت خود باعث بهتر دیده شدن محصول و افزایش فروش خواهد شد.

مطابق آمارها، مخاطبان در سایتی که حاوی محتواهای ویدئویی است. مدت زمانی معادل ۲/۶ برابر بیشتر نسبت به سایت فاقد ویدئو یا موشن گرافیک زمان صرف می‌کنند. هر چه زمان توقف مخاطبان در یک سایت بیشتر باشد امتیاز سئو سایت از نظر گوگل بیشتر خواهد بود. در نتیجه جستجوها در مرتبه بالاتری نمایش داده خواهد شد.البته محتوای ویدئویی می تواند تیزر تبلیغاتی هم باشد.

جذابیت بصری

پر واضح است که به دلیل جاذبه‌های بصری که یک انیمیشن مانند موشن گرافیک تبلیغاتی در خود دارد. برای هر مخاطبی چشم‌نواز و جذاب است و به راحتی چشم و ذهن مشتری را به خود جلب می‌کند. یکی دیگر از مزیت‌های موشن گرافیک تبلیغاتی تاثیر طولانی مدت در ذهن مخاطب و یک رابطه عاطفی بین برند ما و مشتری ایجاد می‌کند. این حس صمیمیت باعث می‌شود مخاطب به یک مشتری وفادار مبدل شود.

به صرفه بودن اقتصادی

به طور حتم در مقایسه با تبلیغاتی که در رسانه‌های سنتی مانند سینما و تلویزیون صورت می‌گیرد. ساخت یک موشن گرافیک تبلیغاتی هزینه بسیار کمتری خواهد داشت. موشن گرافیک با توجه به میزان مخاطبش یک تبلیغ مقرون به صرفه است.

قابلیت اشتراک گذاری

مزیت تبلیغ در فضای مجازی و شبکه‌های اجتماعی قابلیت اشتراک‌گذاری آن‌ها است. در حالی که تبلیغات تلویزیونی یا نشریات فاقد این مزیت هستند. زمانی که ما اقدام به ساخت یک موشن گرافیک جذاب می‌کنیم. احتمال اینکه محتوای ما توسط مخاطبان به اشتراک گذاشته شود بیسیار بیشتر از تبلیغات یا محتواهای متنی است. هر چه موشن گرافیک ما بیشتر به اشتراک گذاشته شود، برند ما بهتر دیده می‌شود. در نتیجه مشتریان و بازارهای بالقوه‌ بیشتری پیدا می‌کنیم.

حتما نمونه‌های مختلفی از موشن گرافیک‌های تبلیغاتی سوری لند را دیده‌اید. محتواهای سوری لند محتوایی طنز دارند و به طور غیر مستقیم به تبلیغ یک کالا یا خدمات می‌پردازند. محتوای تولید شده چنان خلاق، جذاب و موفقیت‌آمیز است که توسط مخاطبان بارها و بارها به اشتراک گذاشته می‌شوند. در واقع، این خود مخاطبان هستند که کار تبلیغات و بازاریابی را انجام می‌دهند.

امکان پخش در مدیا

موشن گرافیک نه تنها در شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌ها قابلیت انتشار دارد. بلکه در تبلیغات تلویزیونی هم می‌توان این فرم تصویری استفاده کرد. بنابراین با ساخت یک موشن گرافیک تبلیغاتی جذاب می‌توانید آن را در بستر‌های مختلفی به اشتراک بگذارید. با استفاده از موشن گرافیک از راه‌های متعددی، مخاطبان مختلفی را مورد هدف قرار دهید.

تفاوت موشن گرافیک با انیمیشن

موشن گرافیک بدون نیاز به دوربین فیلمبرداری و حتی بازیگر ساخته می شود. در حالی که این فاکتورها در ساخت انیمیشن های دو بعدی و تیزرهای تبلیغاتی یا برنامه های آموزشی کاربرد دارند. از تفاوت دیگر میان انیمیشن و موشن گرافی باید به این مسئله اشاره کنیم. که محتوای انیمیشن به واسطه شخصیت و فضای سه بعدی داستانی روایت می شود. اما در موشن گرافیک عناصر بصری مثل فرم، رنگ، بافت، ترکیب بندی و متحرک سازی گرافیکی پیام ها منتقل می شود.

نکته مهم بعدی این است که انیمیشن ها شخصیت محور هستند و از طریق همین کارکترها اهداف و ایده ها اجرا می شود. اما در موشن گرافیک محور اصلی عناصر گرافیکی هستند.

انیمیشن

در انیمیشن عموما به عمق داستان، احساسات، فلسفه شخصیت ها و پرسوناژها پرداخته می‌شود. موشن گرافیک با جنبه های سمبولیک، نشانه شناسی و تشریح رویدادها روبه رو هستیم. حتی زمینه کاربرد Motion Graphics در صنعت تبلیغات و برندینگ است. اما انیمیشن ها بیشتر در صنعت سینما و سرگرمی استفاده می‌شود.

انیمیشن به سینمای داستانی تعلق دارد و درقالب‌هایی مثل سریال، فیلم سینمایی، انیمیشن کوتاه داستانی و غیره کاربرد دارد. موشن گرافیک برای تیزرهای تبلیغاتی، تیتراژ، عنوان بندی، کلیپ‌های آموزشی و غیره مورد استفاده قرار می‌گیرد. تدوین آثار انیمیشن با تکنیک‌های تدوین تداومی انجام می شود. اما در آثار موشن گرافیک با تکنیک‌های غیر تداومی و غیرخطی که فاقد تداوم هستند و بیشتر به ارائه محتوا می‌پردازد دیده می‌شود.

مهمترین کاربردهای موشن گرافیک

متحرک سازی در بازاریابی و تبلیغات یک شیوه دیجیتال نوین و تاثیرگذار است. در این شیوه از متحرک سازی عکس و عناصر گرافیکی، متن های توضیحات و گوینده برای انتقال پیام به مخاطب استفاده می‌شود.

مهمترین کاربردهای موشن گرافیک بر اساس نوع پیامی است که منتقل می‌کنند و به این شرح زیر است:

معرفی یک کالا یا خدمات به مخاطبان
تولید کاتالوگ تجاری متحرک
نمایش لوگو به صورت متحرک
معرفی اهداف کسب و کار
اطلاع رسانی به مخاطبان
تبلیغات محصولات
آگاهی رسانی در مورد برندها

انواع موشن گرافیک

Motion Graphic را می‌توان به ۲ دسته کلی (Art) گرافیک و (Technique) موشن تقسیم کرد. اما در توضیحی دقیق تر متحرک سازی های این سبک دارای انواع بیشتری است که در ادامه اشاره می کنیم.

لوگوموشن

لوگوموشن ویدیوی کوتاه است که در آن لوگو به شکل متحرک و جذاب به نمایش در می آید. از این اثر می توان در ابتدا یا انتهای فیلم های تبلیغاتی شرکت استفاده کرد.

فوتوموشن

فوتوموشن یک ویدئوی ساخته شده ترکیبی از عکس و المان های انیمیشنی است. که برای معرفی مشخصات یک محصول یا خدمات از آن استفاده می شود و مهمترین کاربرد آن در تبلیغ محصولات است.

ویدئوموشن

ترکیب ویدئو یا فیلم های ضبط شده واقعی و انیمیشن و موشن گرافیک را ویدئوموشن می گویند. این نوع تولیدات ویدئویی برای کلیپ های آموزشی و تبلیغاتی مورد استفاده قرار می گیرد.

موشن عنوان

یکی از ابتدایی ترین موشن گرافیک ها ساخت عناوین فیلم ها بوده است. بی شک خیلی از عنوان های فیلم ها و سریال های تلویزیونی را دیده اید که با استفاده از موشن گرافیک ساخته شده است.

پرزنتیشن ها

برای ارائه ی مقاله و سخنرانی ها از متحرک سازی های نرم افزارهایی مثل پاورپوینت می توان استفاده کرد. این سبک موشن به متنهای توضیحات و عکسها حرکت می دهد و باعث بهبود ارائه و انتقال بهتر مفهوم می شود.

اینفوگرافیک موشن

نمودارها و گراف های سازمان ها و شرکت ها را هم می توان بوسیله موشن گرافیک متحرک سازی کرد. این کار کمک می کند موارد مهم تر به شکلی برجسته تر دیده شود. ساخت نمودارهای متحرک باعث تعامل بیشتر با بیننده می شود و جذابیت بیشتری به همراه دارد.
موشن گرافیک یا تصویرسازی متحرک نقش بسیار زیادی در شیوه های تبلیغاتی مدرن و دیجیتال دارد. به ویژه این که مخاطب امروز با محتوای تصویری ارتباط بیشتری برقرار می کند. اگر دقت کرده باشید شبکه های اجتماعی ویدئویی و تصویری از محبوبیت بیشتری نزد مخاطبان برخوردار هستند. 

بنابراین استفاده صحیح از موشن گرافی و ارائه اطلاعات بصورت حرفه ای می تواند در رونق کسب و کار نقش مهمی داشته باشد. آنچه اهمیت دارد کیفیت و جذابیت موشن گرافیک و همچنین شناخت کامل پرسونای مخاطب است. که می تواند این مدیا را به ابزاری مفید برای تبلیغات تبدیل کند.

سخن پایانی

موشن گرافیک یک مدیا تصویری و فرمت انیمیشنی است. از طریق متحرک‌سازی تصاویر گرافیکی و همراهی موسیقی، متن و صدا و افکت‌های کامپیوتری، می‌توان پیام‌های آموزشی یا تبلیغی را منتقل کرد. به دلیل جذابیت انیمیشن‌ها برای بیشتر گروه‌های سنی، حتی کودکان و بزرگسالان، موشن گرافیک تبلیغاتی یکی از ابزارهای قدرتمند برندینگ محسوب می‌شوند. موشن گرافیک ها باعث افزایش فروش، بالا رفتن سئو سایت و به طور کلی، بهتر دیده شدن یک برند و کسب‌وکار می‌شوند.

در مقایسه با روش‌های تبلیغاتی مشابه، موشن گرافیک تبلیغاتی به دلیل سادگی تولید و همچنین نوپا بودن آن، بسیار به صرفه‌تر است. امکان اشتراک‌گذاری ویدئو‌های موشن گرافیک در شبکه‌های اجتماعی و فضای مجازی به انتشار بهتر این فرمت تبلیغاتی کمک بسیاری می‌کند. در واقع، این خود مشتری‌ها و مخاطبان هستند که کار بازاریابی و تبلیغات را بر عهده می‌گیرند.

البته به شرط آن که، آنچه ساخته شده است جذاب، خلاقانه، مفید و در خور توجه باشد.

با توجه به مواردی که بیان شد، شکی نیست که موشن گرافیک تبلیغاتی یکی از مهمترین پایه‌های صنعت تبلیغات در آینده خواهد بود. دیری نخواهد گذشت که برندهای مختلف ناگزیر به استفاده از موشن گرافیک خواهند شد.

هم‌اکنون شما می‌توانید با ساخت موشن گرافیک‌های تبلیغاتی جذاب و موثر، برند خود را از رقبایتان متمایز کنید. نشان دهید که آنچه ارائه می‌دهید، مانند روش تبلیغاتی‌تان، یک سطح بالاتر از رقبا است.

طراحان نوین ایران

مجموعه طراحان نوین ایران با نام تجاری طراحان در سال 1396 تاسیس گردید. خدمات قابل ارائه طراحان شامل: طراحی سایت، سئو، تولید تیزرهای تبلیغاتی، تصویربرداری، موشن گرافیک، خدمات گرافیک و چاپ، پوشش تصویری نمایشگاهی و دیجیتال مارکتینگ میباشد. طراحان با استفاده از دانش و تجربه دانش آموختگان حوزه مهندسی، MBA و هنر بنا نهاده شده است. ما تا به امروز افتخار ارائه خدمات به بیش از 400 مجموعه داخلی و بین المللی را داراست، ما امیدواریم تاثیری مثبت بر روند توسعه و رشد کسب و کار کارآفرینان داشته باشیم.

طراحان با تمام تلاش و توان خود آماده ارائه بهترین خدمات در حوزه موشن گرافیک و همچنین بالاترین کیفیت متناسب با بودجه شما جهت پیشبرد اهداف و به سرانجام رساندن پروژه های تبلیغاتی شما است.

از این که تا پایان همراه طراحان نوین ایران بوده‌اید از شما سپاسگزاریم و امیدواریم این مقاله برای شما سودمند و مفید واقع شده باشد.